Bundesweite Studie: Anzeigenblätter sind unverzichtbarer Bestandteil der Medienlandschaft vor Ort
Deutschland liest lokal - und deshalb Anzeigenblätter. Aber welche Themen interessieren die Menschen, wie wichtig sind für sie werbliche Informationen, und welches lokale Medium genießt Vertrauen und Zuspruch? Diese und weitere Fragen beantwortet die Studie Anzeigenqualität 2008 für die Gattung Anzeigenblatt. Durchgeführt wurde die bundesweite, repräsentative Studie von der Bremer "Czaia Marktforschung GmbH" im Auftrag des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDA).
Darin wurde die Medialeistung der Anzeigenblätter in Deutschland auf den Prüfstand gestellt (Die bis dahin letzte Studie des BVDA zur "Anzeigenqualität" stammte aus dem Jahr 2003). Die Ergebnisse lassen sich zu drei Kernaussagen verdichten:
Erstens: Anzeigenblätter stillen das große Bedürfnis nach lokalen Nachrichten und werden deshalb regelmäßig und intensiv genutzt.
Zweitens: Sie sind für viele Bürger als lokales Medium ein unverzichtbarer Bestandteil der Medienlandschaft vor Ort.
10.03.2010
| Netzcode: 2232029 | 264 Mal gelesen.
Anzeigenblatt: leistungsstark und erfolgreich
Bundesweite Studie: Anzeigenblätter sind unverzichtbarer Bestandteil der Medienlandschaft vor Ort
Drittens: Sie genießen Vertrauen als Ratgeber und bieten mit ihrer Werbung eine wichtige Informationsquelle vor Kaufentscheidungen.
Vor dem Hintergrund des Wandels in der Medienlandschaft und der Bedeutung des Internets belegen die Ergebnisse der repräsentativen Studie: Die Anzeigenblätter in Deutschland sind und bleiben leistungsstark und erfolgreich: zum Nutzen ihrer Leser und Kunden. Schauen wir uns einige Ergeb- nisse der Studie genauer an.
Eindrucksvolle Reichweite
Mit einer durchschnittlichen Ausgabe der Anzeigenblätter werdenüber 43 Millionen Menschen erreicht - das sind zwei von drei Personen in Privathaushalten mit deutschsprachiger Bevölkerung.
Kernkompetenz
"Lokale Berichterstattung" ist die Kernkompetenz der Anzeigenblätter. Die thematische Nähe zum eigenen Wohnumfeld wird von den Lesern deutlich wertgeschätzt. Vier von fünf Lesern schlagen ihr Anzeigenblatt auf, weil sie hier lokale Angebote finden. Mehr als die Hälfte der Leser informiert sich damit vor dem Einkauf und nutzt das Medium für Preisvergleiche.
10.03.2010
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Anzeigenblatt: leistungsstark und erfolgreich
Bundesweite Studie: Anzeigenblätter sind unverzichtbarer Bestandteil der Medienlandschaft vor Ort
Lesemenge
Zwei von drei Anzeigennutzern lesen fast alle Seiten ihres lokalen Anzeigenblatts. Fast 90 Prozent beschäftigen sich mit rund der Hälfte der Seiten. Das belegt deutlich: Informationen im Anzeigenblatt werden sehr intensiv genutzt.
Lesedauer
Anzeigenblätter behaupten souverän ihre Position im Wettbewerb um die "Zeit für Mediennutzung". Mehr als die Hälfte der Leser investieren mehr als 20 Minuten in die Nutzung ihres Anzeigenblatts, annähernd gleich viel wie vor fünf Jahren - trotz der steigenden Bedeutung des Internets.
Regelmäßigkeit
Über 90 Prozent der Leser bestätigen, dass ihnen ihr Anzeigenblatt regelmäßig bzw. "fast jede Ausgabe" zugestellt wird. Diese Zustellqualität ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Anzeigenblätter.
Hohe Glaubwürdigkeit
Anzeigenblätter genießen hohe Glaubwürdigkeit. Sie werden von drei Vierteln der regelmäßigen Leser als journalistisches Medium mit eigenen Standpunkten eingestuft und haben einen hohen Nutzwert als praktische "Orientierungshilfe" für den Alltag. Sie bedienen auch das Bedürfnis nach Entspannung und Ablenkung. Im Verhältnis zur lokalen Tageszeitung haben sie als "gute Ergänzung" einen klar formulierten Stellenwert.
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Anzeigenblatt: leistungsstark und erfolgreich
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Inhaltskompetenz:
Lokales und Service
Drei von vier reglmäßigen Lesern, das sind rund 32 Millionen, informieren sich vorwiegend über lokale Themen (Geschehen aus den Nachbargemeinden, Vereine, Clubs, Stammtische in der Gegend sowie lokale Sportereignisse). Ebenfalls mehr als drei Viertel favorisieren das Anzeigenblatt bei den Service-Themenfeldern "Ratgeber", "Veranstaltungshinweise" und "Ereignisse in der Geschäftswelt".
Nutzungsdimensionen
Mehr als 75 Prozent der regelmäßigen Leser bewerten Werbung im Anzeigenblatt als informativ und weisen diesen Informationen eine Funktion für die Kaufentscheidung zu. Werbung im wöchentlich erscheinenden Medium Anzeigenblatt wird deutlich mehrfach genutzt (nochmals nachgelesen). Und: Die Glaubwürdigkeit des Mediums korrespondiert offensichtlich hervorragend mit der Glaubwürdigkeit der Werbetreibenden.
Rubriken- und private Anzeigen
Die klassischen Rubrikenanzeigen für den Fahrzeug-, Stellen- und Wohnungsmarkt werden von mindestens 78 Prozent der regelmäßigen Leser bevorzugt genutzt.
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Anzeigenblatt: leistungsstark und erfolgreich
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Anzeige und
Prospektbeilage
Die Werbeformen Anzeige und Prospektbeilage genießen in ihrer Nutzung nahezu die gleiche Bedeutung. Drei von vier regelmäßigen Lesern greifen mindestens vor jedem zweiten bis dritten Einkauf zu ihrem Anzeigenblatt.
Kunden des Einzelhandels
Der Lebensmitteleinzelhandel erreicht mit Anzeigenblättern seine Zielgruppe: Über zwei Drittel der regelmäßigen Anzeigenblattleser sind häufig Kunden der großen Verbrauchermärkte und Supermarktketten, der Discounter und Drogeriemärkte.
Aber nicht nur für die tägliche Versorgung, sondern auch beim Thema Bekleidung erreicht der Einzelhandel mit Anzeigenblättern die Masse seiner Kunden. 70 Prozent kaufen häufig in großen Möbelhäusern ein. Ähnliches gilt für Elektronik-Fachmärkte und Baumärkte.
Lokale Anbieter brauchen lokale Kommunikation. Anzeigenblätter sind der ideale Partner für kleine Fachgeschäfte vor Ort: zwei von drei der regelmäßigen Leser kaufen hier ein.
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Image in der Bevölkerung
Dass das Ansehen von Anzeigenblättern auch in der Gesamtbevölkerung hoch ist, zeigt sich bei den ermittelten Imagewerten: 79,3 Prozent der Gesamtbevölkerung empfinden Anzeigenblätter als informativ, seriös (75,6 Prozent) und sympathisch (69,2 Prozent). Anzeigenblätter werden von Lesern aller Altersgruppen positiv bewertet. Diese Einschätzung ist bei den 30- bis 49-Jährigen am deutlichsten - also bei jenen, die "mitten im beruflichen und familiären Leben" stehen. (Quelle: BDVA)
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Infos unter Tel. 09631/600249.
Karten unter www.okticket.de
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